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鼠年生肖酒走俏,白酒消費呈兩極化

來源:未知 編輯:admin 時間:2020-01-23 手機版

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原標題:鼠年生肖酒走俏,白酒消費呈兩極化

新年將至,酒品始終是春節消費市場的一大主角。新京報記者走訪市場了解到,鼠年春節,白酒消費呈現兩極化,一面是以飛天茅臺為代表的高端白酒“一酒難求”,另一面是百元以下白酒仍是普通百姓餐桌上的主角;此外,個白酒企業紛紛推出鼠年生肖酒,十分受歡迎。

鼠年生肖酒火爆

農歷新年即將到來,各白酒企業紛紛推出生肖酒“應景”。2019年12月17日,庚子鼠年茅臺“生肖酒天團”揭開面紗,茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲鼠年生肖酒同臺首發。在此之前,瀘州老窖、郎酒等企業也都推出了鼠年生肖酒。

作為生肖酒中最受關注的品牌,茅臺生肖酒每年都會為消費者帶來驚喜,且在收藏市場中十分熱門。繼2018年生肖酒組團亮相嘗到甜頭后,2019年,由7款產品組成的“鼠年茅臺生肖矩陣”再次亮相,并由茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲3大品牌構成。

茅臺生肖酒每年都與一位美術大師合作,為其生肖酒產品作畫,使產品更具收藏意義。疊加茅臺酒本身的投資價值,對茅臺整個醬香系列品牌勢能起到了拉升作用。

在茅臺帶動下,生肖酒市場近幾年得到極大拓展。從參與企業來看,無論是全國名酒、區域龍頭還是地方酒企,都將生肖酒作為每年春節前的必推項目。鼠年前夕,瀘州老窖推出新春禮酒“搖錢鼠”,定價969元/瓶,限量發售3萬對、6萬瓶。郎酒生肖酒則包括庚鼠頌!じ邮竽晏貏e紀念酒(8888元/瓶)、青花郎·庚子鼠年紀念酒(2988元/瓶)、紅花郎·庚子鼠年紀念酒(1388元/瓶)3款產品。

除白酒外,長城葡萄酒也在客戶年會上推出了長城五星鼠年生肖紀念酒。據長城葡萄酒方面介紹,繼去年“諸事亨通”后,五星鼠年生肖酒在去年“諸事亨通”產品基礎上再次升級,與剪紙藝術名家、四代非遺剪紙傳人張偉生合作推出藝術酒標“福鼠盈門”。

白酒消費兩極分化

新京報記者走訪市場發現,節前白酒消費市場分化明顯,一面是以飛天茅臺為代表的高端白酒“一酒難求”,另一面是百元以下白酒仍是普通百姓餐桌上的主角,整體消費水平并未隨著各酒企的提價而顯著提升。

春節前夕,茅臺集團陸續向市場投放7500噸茅臺酒,其中至少有6000噸投向社會渠道,如電商和商超等。除華潤萬家、康成投資(大潤發)、物美超市三大茅臺集團全國商超首批服務商外,還有19家區域性KA賣場相繼開展了春節1499元購飛天茅臺酒活動。

在北京地區,消費者可從物美超市、北京華聯、王府井百貨購買到“平價”飛天茅臺。其中,物美超市自1月11日至1月21日推出“喝茅臺過大年”活動,計劃投放10萬瓶53度500ml飛天茅臺酒。

在以往會員制“限購”基礎上,物美在活動期間增加了茅臺酒的購買機會。如會員在北京物美超市線下門店及線上多點物美超市、全球精選渠道購物,單日單張小票實付金額滿足要求就可以獲得相應的VIP積分,通過積分能夠兌換53度500ml飛天茅臺酒購買資格。1月15日至1月21日,多點會員掃碼、自由購、自助購單張購物小票滿58元還可獲得一次抽獎機會,其中特等獎可獲飛天茅臺酒1瓶。

據美廉美(物美)北京良鄉店工作人員介紹,自活動開展以來,每日都有消費者排隊搶購飛天茅臺酒,該店日均銷售量達2000瓶左右,“如果想搶購成功要在超市開門前就來排隊,而且要注意哪些商品不參加茅臺活動,以免買錯!

盡管飛天茅臺“一酒難求”,其他酒企也在2019年陸續上調產品價格沖擊高端、次高端市場,不過據北京一位酒水經銷商向新京報記者透露,其店內中高端白酒銷量較往年下降了至少五成,百元以下白酒依舊是老百姓自飲或春節送禮的首選。

“高端白酒的消費圈層相對固定,漲價與否對這部分消費群體來說影響不大,也不會刺激普通消費者購買,除非像茅臺一樣已經具備了投資屬性。很多人搶購飛天茅臺最終也是流向了二手市場!痹摻涗N商表示。

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