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智能家居2020:家電巨頭轉守為攻

來源:未知 編輯:admin 時間:2020-01-23 手機版

華晨宇小星星,武夷山正山小種,2k14漢化補丁

作者:王金旺

六年前的那個冬天,雷軍與董明珠定下10億賭約,鬧得沸沸揚揚、眾人皆知,這也成為傳統制造業企業與互聯網企業第一次公開場合的正面碰撞。

董明珠或許不會想到,五年之后(2019年),小米雖然輸了賭約,卻開始長驅直入大家電。

然而,這一年,小米并不是唯一一家進入大家電領域的互聯網企業,華為、一加等廠商也相繼推出大屏顯示或智能電視,大有進一步侵蝕傳統家電領域碉頭堡的氣勢。

或許是2020年有什么特別的魔力,也或許是在這個特殊的時間點,傳統家電廠商面對這場曠日持久的較量緊迫感倍增,隨著互聯網廠商集體進軍家電領域,隨著二者產品逐漸走向同一最終形態,傳統家電企業集體更名,家電巨頭轉守為攻。

逐漸模糊的“楚河漢界”

智能家居概念剛剛火起時,鮮有人知該用什么樣的產品填充這一帶有濃重未來氣息的新概念。

傳統家電似乎略顯老氣,在家中運轉了十幾年、甚至更久的洗衣機,自我們這一代人記事起,就佇立在家中一隅,讓人提不起任何興趣,更不要說會想到它和智能家居這個概念有何聯系。

10年后的今天,在人工智能、物聯網、云計算、大數據等這些被提到牌面上的技術終于有所成熟,開始進行商業應用時,目之所及的消費產品也開始聯網上云,披上這層外衣,或者說,這些產品開始自下而上,重新構建智能家居體系。

在這一體系構建中,原本存在著兩類商業主體,一類是隨互聯網興起的新興硬件企業(互聯網企業),另一類是傳統家電廠商(傳統制造業企業)。

董小姐“一語成讖”,小米要賣空調了

此前幾年,前者憑借互聯網營銷+智能網聯新品,在品牌建設和市場聲量上賺得不少影響力,成就了如智能音箱、智能攝像頭、掃地機器人等爆款產品,并在進一步侵蝕傳統家電行業的碉頭堡。

2019年5月17日,小米進行架構調整,成立大家電事業部,王川親自掛帥大家電。在互聯網電視領域嘗到甜頭的小米,終于開始動起了冰箱、空調、洗衣機的念頭。

歷史總會拿一些公眾人物開玩笑,六年前,雷軍與董明珠定下“10億賭約”時,曾有一次戲劇性的對話:

董明珠:如果全世界的工廠都關掉了,你還有銷售(額)嗎?

雷軍:我覺得董總是在挑撥離間,小米用的是最好的工廠和最好的供應鏈……

董明珠:(如果)我(的工廠)不給你做呢?

雷軍:今天強調的是專業化分工,做工廠的把工廠做好,做產品的專心做產品……

董明珠:那我空調給你賣算了。

雷軍:可以考慮呀~   

或許當時董明珠不會想到,五年之后(2019年),小米雖然輸了賭約,卻開始長驅直入大家電。

或許當時董明珠更不會想到的是,當時的一個玩笑,卻一語成讖,2018年7月,小米推出米家互聯網空調,一年銷量破百萬;2019年11月,在米家互聯網空調品牌升級后,小米發布小米互聯網空調。

小米互聯網空調發布,圖源:小米空調官微

在這波物聯網浪潮的沖擊下,大家電已經不再是傳統家電廠商的處女地,更何況,在數字經濟的沖擊下,大家電市場增量受阻,亟需符合這個時代的新品,以及打破規則的“野蠻人”。

當然,這樣的野蠻人也可能來自科班出身的傳統制造業。

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在互聯網廠商大舉進攻大家電領域時,大家電領域的原住民也沒有閑著,面對迎頭大浪,家電廠商開始走上產品升級之路。所謂產品升級,也就是在聯網化、智能化產品逐漸成為主色調時,做好研發,跟上節奏;同時也要抽時間去阿里、小米那里取取經,再學一套互聯網營銷手段。

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